【施华洛世奇】奢侈品不宜与微信长期合作？这是为什么

    奢侈品不宜与微信长期合作？这是为什么

日前，在微信最新推出的6.6.0版本中，官方增加了“官方精品店”功能，上线了品牌商城，目前已有louis vuitton、施华洛世奇、星巴克等12家品牌入驻。虽然精品店的现身比较低调，官方也没有大肆宣传的动作，但这个版本的升级无不暗示着腾讯也在电商上拥有战略野心。并且，louis vuitton没有在任何第三方电商平台开设过旗舰店，此次的官方精品店是该品牌除官网之外唯一出售自家正品的电商渠道。

在微信首页点击搜索，输入品牌名称，便能看到官方精品店、官方公众号等选项。

点击进入精品店，便可以浏览和选购商品，如果再进一步点击，微信会站内跳转至louis vuitton中国官网，消费者在品牌官网中完成在线购物、信息查询等功能，服务和购买步骤与官网一致，但只可用微信付款。

目前来看，精品店更多地提供的是一个入口的作用，和小程序一样，内嵌在微信内部的精品店能够方便消费者不用额外下载任何软件，便可以完成跳转动作，从而促成购买。和淘宝相比，精品店的最大优势是融入了微信生态，构成了一个完整闭环，品牌能将微信的社交互动功能与精品店结合，并且引导流量。

除此之外，加入的精品大牌也将精品店看做广告转化的好地盘，微信中不管是朋友圈还是公众号中的广告，能够直接和微信精品店相链接，打通购买下单的通路，那广告的转化率自然会达到新的层级。这对于广告主们无疑具有很大的吸引力。

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